逐本上线越南 TikTok Shop，以植萃卸妆油切入当地美妆增量市场

7月1日，东方芳疗整全养护国货品牌逐本正式登陆越南，品牌TikTok Shop官方店铺ZHUBEN Vietnam同步上线。逐本创立于2016年，以“芳香疗愈、前沿科技、植愈力量”为三大配方原则，秉持“疗愈一代人”的品牌使命，从卸妆场景切入，把五星SPA级居家疗愈带入大众日常。深耕国内卸妆赛道多年，品牌凭借植萃养卸核心产品积累海量用户口碑，本次出海以天然植萃卸妆油作为核心突破口，依托短视频内容生态开辟越南卸妆油市场新赛道。

调研数据显示，2026年越南电商卸妆油市场规模约5.1亿元人民币，年增速8.3%，高于整个美妆个护行业增速，但卸妆油整体市场规模仅占卸妆品类的7.3%，远低于卸妆水，TikTok渠道卸妆油销售占比仅21.4%，赛道存在巨大增长空间。当地Z世代、千禧一代正逐步从卸妆水向卸妆油升级，但仍有68%的用户担心卸妆油油腻、堵塞毛孔，62%的用户认为卸妆油清洗麻烦，市场缺少头部品牌。

为适配本地市场运营，逐本与越南本土SMD集团达成深度合作，依托本土化运营团队、顶级达人资源及MCN平台生态合作能力，分阶段推进全渠道布局，填补越南卸妆油赛道头部品牌空白。产品矩阵同步分层落地，前期以清欢卸妆油为核心爆品打开市场，后续将陆续上线云檀、遇见系列，逐步拓展面膜、精华油、精华液、水乳面霜等完整护肤产品线。未来逐本将持续深耕越南美妆增量市场，依托差异化东方植萃芳疗定位，向东南亚消费者传递温和疗愈的中式养肤理念，践行国货护肤品牌全球化发展之路。